“野蛮生长”到“自成一派”“淘品牌”的独立市场路径

摘要: 三只松鼠和韩都衣舍、PBA先后推出了自己的移动APP,来加强和用户联系,而不仅仅满足通过公众号为用户提供服务支持。韩都衣舍甚至规划把包括APP、官网在内的现有系统打造成一个品牌孵化平台。 传统品牌的电商化速度 ...



三只松鼠和韩都衣舍、PBA先后推出了自己的移动APP,来加强和用户联系,而不仅仅满足通过公众号为用户提供服务支持。韩都衣舍甚至规划把包括APP、官网在内的现有系统打造成一个品牌孵化平台。
传统品牌的电商化速度之快,远远超过淘品牌的传统品牌化速度。随着线下品牌的全面电商化,移动互联网的快速普及,未来将没有淘品牌和线下品牌的区别,二者将相互融合,淘品牌的消亡是市场发展的必然结果。
淘品牌是中国电商一个很有趣也很有代表性的现象。它伴随着淘宝平台的兴起而诞生,随着淘宝平台繁荣而得以发展。其成长发展衰落的历程,就是中国电商成长初期的一部浓缩史。

“野蛮生长”起来的淘品牌

早期的淘品牌纯粹是淘宝流量红利的产物,那时淘宝处于卖方市场,淘宝用户对产品的需求非常巨大,而淘宝卖家少有传统大品牌,提供的优质产品相对有限。通过少数几个爆款,淘宝卖家就有可能打造出一个淘品牌。
在淘宝商城成立之前,淘品牌利用流量红利呈几何倍数地野蛮生长,迅速崛起,成为一时神话。
但是,随着淘宝商城的成立,特别2012年加入天猫之后,大批传统线下品牌强势涌入。无论是早前的品牌天猫,还是现在的大牌天猫,都在把流量资源向大品牌倾斜,这使得淘品牌遭遇品牌和流量的双重挤压。
2013年天猫女装领域,传统品牌已与淘品牌平分秋色,销量前10名中各占5席。男装淘品牌全线溃败,天猫男装2012年销量前十名只占3席,其余均为传统品牌。
而到了2014年“双十一”,女装传统品牌继续表现强势,优衣库仅次于韩都衣舍排在第二,并在前六名中占据3个名额,与淘品牌持平;而男装方面更加严峻,TOP10排行榜已无淘品牌踪迹,成为传统品牌一统天下的局面。

淘品牌怎么了?

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