场景营销

摘要: 编者按: 如果说互联网时代争夺的是流量和入口,那么移动互联网时代争夺的就是场景。 移动互联网的发展所带来的影响是全方位、颠覆性的,在碎片化、分散的环境中,场景是了解移动互联网时代人与设备的移动所带来海 ...



编者按:

如果说互联网时代争夺的是流量和入口,那么移动互联网时代争夺的就是场景。

移动互联网的发展所带来的影响是全方位、颠覆性的,在碎片化、分散的环境中,场景是了解移动互联网时代人与设备的移动所带来海量信息的一把钥匙,是企业基于自身产品和服务对于这些海量信息中的相关数据进行分析与整合的向导,其重要性是不言而喻的。

线下实体同样需要场景,每一种商品都配有各种场景,都与周围的事物有千丝万缕的联系。这样的场景设置帮助顾客寻求完整的内心世界,也激发了顾客对相关商品的兴趣与欲望。

以前的产品是宣传卖点,选择产品的理由的场景却是由消费者自行寻找,现在我们需要提前为消费者设好场景,让消费者站在入口。

场景时代已经来临,如果企业们故步自封,不学会拥抱场景,最终将被后浪拍在沙滩上!

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2015年11期,转载请注明出处。


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