不要让明星公益沦为运动式慈善

明星如何做公益是一个很有趣的话题。尤其最近几年,明星投身公益事业俨然成为风尚,这是应该有的事情,也是正常的现象。

明星如何做公益是一个很有趣的话题。尤其最近几年,明星投身公益事业俨然成为风尚,这是应该有的事情,也是正常的现象。
我们看到的明星公益事业,大多集中于助学、扶贫、环保几个领域,可能因为这些领域关注面广,易出效果。但是还有一些明星也会关注比较偏僻的领域,比如母婴保健、特殊人群等等。他们或者捐钱捐物,或者直接参与,或者为其代言。至于李连杰创办壹基金后来走上专业化的道路,是少之又少的。


那么明星参与公益的特殊性在哪里呢?当然是影响力和资源动员能力。粉丝就是生产力,这个群体蕴藏着巨大的能量,可以在短时间内爆发出来,这个能量,正是让很多苦心经营的公益人士最为羡慕和需要的。但是我认为明星参与公益最应该被珍视的价值,应该是示范作用,值得被学习,被效仿,被推广。这是因为在一个不太健康的公益环境里,公益事业的边界被严重限制,就尤其需要公益模式创新的突破。我认为唯有实现这个突破,才能不辜负明星效应所动员的力量,不让明星公益沦为运动式慈善。
那么这种理想状态的行为如何发生?我认为有两条路可以走。一条是专业化,即使不能像壹基金那样走上正规军的道路,也应该像对待自己的演艺事业一样认真对待这个事儿,不要用经纪人来谋划公益,应该聘请有见识的公益人来量身定做自己的公益事业。另一条路很简单,就是放下身段,和民间打成一片。在公益形象代言以及和国字头基金会合作这个层面上,中国的明星资源已经是过剩的。但是有着层出不穷的创新想法的草根组织,对这些明星都是高山仰止,无缘也无力接触合作。如果明星能和这些在地的活生生的资源合作,定会开出美妙的花朵。
事实上,走向专业化的本质,是祛除娱乐圈的浮夸和明星的神一般的光环的过程,是把明星打回人形的过程,哪怕从形象营销的角度,也比那些绯闻靠谱儿。还有一个有趣的现象是,大多数媒体在关注明星的公益行为时,所使用的传播术和报道官员类似行为极其相似。这也是明星公益无法被还原为正常的一个原因。
我们讨论明星公益这个词组,其实是在讨论提高公益资源的利用率问题。这个问题从理论上无论路演多少遍,最终都要回归到人的问题上,也就是说,不是每一位明星都能像李连杰、文章或者李亚鹏一样,投入那么大的心力来做。
(作者为云南信息报《公益周刊》主编 郭敏)
本期三棱镜的主题为“不捐钱的个人选择”。
本期主持人:张梦颖  新浪微博:@张梦颖zoe


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